1.项目背景及定位

当提到儿童，你会想到什么？明媚灿烂、朝阳初升、希望萌发？可当癌症与儿童相遇时，我们又能否在狭小闭塞的角落看到“明媚”，能否在漫漫长夜后盼来一轮朝阳？那抹人生最初无限大的希望，能否被妥善守护？

亿众互动为生命时报及拜耳打造了一款剧情向问答轻互动类H5，以战胜癌症恶龙的全线剧情带领用户置身其中，科普儿童抗癌知识，呼吁全社会关注儿童肿瘤。

快来陪儿童一起屠击恶龙，打赢这场战役！

2.策划亮点:

① 节奏感强，吸引注意：动画剧情编排节奏感强，动画与互动交织出现，既能完整呈现内容，又能通过答题点击等轻互动操作使体验过程变得不枯燥，避免用户注意力流失。

② 趣味科普，沉浸感强：将儿童抗癌知识编织在剧情中，使用户在趣味性情节性强的体验过程中，掌握到单调枯燥的知识内容。

③ 专属海报，促进分享：用户在携手屠龙少年战胜癌症恶龙后获得海报，并亲自为其上色，不仅会有一种成就感和所属感，还会使用户拥有一种关爱儿童肿瘤的身份标签，塑造其热心公益的社交形象，使该海报成为其愿意分享的社交名片。

3.策划逻辑：

loading页：少年在黑暗空间中坚定地向前走去，进度随之加载，他留下的一串串脚印在安宁深沉的背景音配合下，令人遐想无限，心跳与节奏共振，屠龙故事徐徐展开……加载完毕自动进入【首页】。

首页：一句单独文案铺展在黑色背景中，简介又契合剧情地向用户迅速交代任务，在操作指引的引导下，用户进入【动画一】。

动画一：一只恶龙咆哮着盘旋在空中，钻入亮着灯的居民楼窗中，一个蜷缩在床上抱着癌症通知书瑟瑟发抖，令人不由得生出同情，动画播放完毕后进入【问答一】。

问答一：用户选择自己的身份（疗愈使者、药剂精灵、儿童族人和正义侠客）后，从门中走入，贴在告示板上的信息提示让人清晰易懂地明确任务，将整个剧情体验完美串联。选择不同身份后，可以赠与屠龙儿童不同的守护物品，内容丰富，给人惊喜感的同时增强了体验的沉浸感，比如选择药剂精灵的身份后，可以赠予精准灵丹或者是威力药水。

动画二：屠龙少年逆行而上，坚定勇敢地走向恶龙，在NPC与剧情文案的提示配合下，向用户普及了儿童抗癌知识，比如遇到老者NPC时，会有文案科普儿童癌症的治愈难度更大，在少年攀登高山寻龙时，走在布满荆棘的路上，文案科普道“全世界20%的儿童青少年癌症患者，因未能接受标准推荐的治疗而死于致命的癌症。”结合剧情走向的科普沉浸感十足。

问答二：“面对心生犹豫的儿童，您想如何帮助他？”在动画播放完毕后再引导用户进行答题，及时将其注意力召回。

动画三：屠龙少年拿起利剑，向恶龙挥去，几回合下来少年精疲力尽，泪水夺眶而出；

问答四：在少年气馁之时，再次弹出问题，若用户选择劝少年就此放弃则直接显示“屠龙失败”，游戏重开；若选择“号召更多人”则继续播放动画。

动画四：儿童在众人力量的集结下，受到鼓励给予恶龙最终的致命一击，在用户点击致命一击后为用户科普近年来治疗儿童肿瘤的医学进展，最终，少年战胜了恶龙，自动跳转至【填色页】。

填色页：用户根据引导为屠龙海报上色，可自由选择喜欢的颜色，充分给予了用户选择权，让其体验到DIY的快乐后，对所生成的海报更加有一种归属感和获得感，在完成屠龙任务后获得的海报，也会使用户更有成就感，增强其分享欲望。

4.视觉设计：

① 整体的视觉风格偏暗色调，在黑暗夜晚中进行剧情体验，与少年战胜癌症恶龙的艰险旅程相契合，营造了一种时而难过悲痛，时而紧张刺激的氛围。

② 文案的提示采用白色及黄色等亮色，在暗调的映衬下，视觉上更加凸显，易于阅读，抓人眼球。

5.动效及音效：

① 背景音乐与剧情完美配合，在刚踏上屠龙征途时，音乐沉重紧张，使用户迅速沉浸在剧情中；在上山屠龙时，音乐变得慷慨激昂；在取得胜利后，又响起喜悦宏大的音乐，充分调动用户的体验情绪。

② 动效细节丰富，无论是老者身上发出的光圈、恶龙咆哮的闪电，还是滚落的碎石，都体现出动效的丰富与细腻，使H5的场景感更强，用户更易沉浸在其中。

6.互动及转场：

① 交互简单，操作简洁，用户通过点击推动剧情走向，在引导用户点击时，画面中会出现一个小手，提示明确，降低用户的理解成本。

② 转场丝滑，与整个剧情相契合，不会让用户有跳脱感，比如在开场时，用户选择身份之后，走进墙上打开的穿越之门，画面旋转转场，直接踏上屠击恶龙的征程，连贯流畅。

这场屠龙战役不止是一个人的战斗，关注儿童肿瘤，与他们携手，共同征战！