抓眼球关键要看“新”意，看林更新与《梦幻西游》手游如何玩转H5

H5作为新型分享时代的主流营销工具之一，不少企业纷纷将其作为营销的重要武器，形式花样百出，令人应接不暇。近日，《梦幻西游》手游也推出了多支H5，都获得了广大玩家和粉丝的巨大反响。在如今的营销市场，借助H5进行营销传播的情况屡见不鲜，但是真正能够让H5深入受众内心的并不多，那么，《梦幻西游》手游推出的林更新相关H5，又是如何大获成功的呢？

关键词引发聚合效应

关键词一：二千万

4月25日，林更新与《梦幻西游》手游合作的H5“林更新自爆地铁被索两千万”正式公布，整体 PV突破35万。和许多力求在最短篇幅内将相应的产品事无巨细展现给观众的H5不同，这支H5的信息量出乎意外地少。

在其传播过程中，《梦幻西游》手游起初只是给出了“林更新被索两千万”的关键词，通过引人注目的标题来吸引无数玩家和粉丝的注意力，促使其点击进入；而后页面中呈现出的是一个“林更新与两千万”的鬼畜视频，但搞怪的剧情仍然让众多玩家与粉丝群体摸不着头脑，究竟“林更新为何会被索取两千万”；在诱导机制的推动下，众多玩家及粉丝群体进一步点击原文查看，最终出现在他们面前的，是林更新深情召唤《梦幻西游》手游玩家回归的情感视频。此时，玩家及粉丝们才终于明白，所谓的“林更新被索两千万”原来是发生在《梦幻西游》手游世界中。

这种以引人注目的标题来制造悬念，进而引发玩家及粉丝群体好奇心，并一步一步揭开谜底的引导模式成功地借助了众玩家与粉丝的好奇心理，相对于平铺直叙的传统叙事方式，自然高下立判。

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关键词二：表情包生成器

在林更新的表情包刷爆了朋友圈数日后，《梦幻西游》手游突然推出了一款名为“林更新表情包生成器”的H5产品，将林更新表情包的制作权交给众多玩家及其粉丝。这一表情包生成器，将梦幻元素与林更新表情相结合，在庞大的《梦幻西游》手游玩家群体以及林更新粉丝群体中获得相当出色的反响。玩家及粉丝可以选择不同风格的林更新，搭配喜欢的梦幻元素，通过自定义文字、加入气泡和小装饰，来打造自己专属的林更新表情。

如果说“林更新地铁被索二千万”是以悬念来吸引观众，那么这一次的表情包生成器则是让玩家及粉丝群体从“围观者”变成“直接参与者”，其中所体现的强交互性促使无数《梦幻西游》手游玩家及林更新粉丝积极主动地进行分享，助力H5的扩散传播。这不仅提升了林更新主题表情包的热度，也让梦幻元素得到进一步的传播，让《梦幻西游》手游获得更广泛的社会关注度！这一H5上线后也获得超过40万的PV。

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关键词三：明星来电

进入5月，林更新与《梦幻西游》手游合作的“林更新真人来电H5”正式发布，整体PV突破90万。“林更新真人来电”H5是《梦幻西游》手游为宣传其高校PK争霸赛而推出的，通过明星来电的方式邀请学生玩家参赛，极大促进了学生玩家群体的踊跃报名！

实际上，明星来电的H5形式早已有之，但与早前的明星来电H5相比，《梦幻西游》手游通过旧瓶换新酒，在其交互模式上进行较大的创新与突破，使得该H5在社会关注度上取得质的突破。

当玩家在观看H5的过程中，林更新会邀请他们输入手机号码，并表示会予以回电。而当众人认为这其实只是宣传噱头时，万万没想到，关闭H5后手机铃声即刻响起，林更新真的像H5中说的那样，给自己打电话了！当接电话的那一刻，相信玩家们内心是激动万分的，毕竟明星给自己打电话的机会，一辈子可能也就这么一次。

这支互动H5凭借出奇的创意和形式，成功地抓取了玩家的好奇心及期待，在吊足玩家胃口的同时最终也满足了他们的期待！

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《梦幻西游》手游作为行业内的领头羊，向来以产品品质著称，力求带给玩家最出色的游戏体验，所产出的宣传素材自然也十分看重玩家的互动感受。技术和创意的完美结合、受众关注点的摄入挖掘以及产品以及代言人的双重市场号召力，使得《梦幻西游》手游的林更新主题H5得以连续爆红朋友圈。H5作为一种信息的载体，在传递信息过程中，受众的体验是其生命力的来源。因此，只有在依托产品品质的前提下，通过合理运用明星效应，辅以创意和技术，深入挖掘受众关注点，才能真正打动受众。在这场H5营销战役中，如何用轻量级的内容去触动消费者，以达到四两拨千斤的效果，《梦幻西游》手游算是做了一个不错的示范。