搜狗输入法:你是哪一句诗

2018-07-05 H5案例分享 H5案例分享

小编语:想了解更多[你是哪一句诗]的小秘密?想知道火爆H5背后的故事?来看搜狗输入法趣味表达平台芮超群访谈,传播经验、灵感来源、策划思路,全程为您揭秘H5火爆背后究竟隐藏了什么!

 

先介绍一下您自己和您的作品吧

 

大家好,我是来自搜狗输入法趣味表达平台(字媒体)的芮超群,外号老李,最近我负责了一个H5项目,名字叫做[你是哪一句诗],这款H5是由我们平台开发,在页面输入您的名字,并回答七个问题,系统就能自动告诉我们[你是哪一句诗,这个项目用来推广搜狗输入法创新功能[好诗替换],目前我们这款H5总体曝光度是1025万PV,590万UV,就是说只有一小部分是来自搜狗输入法本身的渠道推广自传播占比82.5% 。推荐【好诗替换】功能页面,PV 63.1万次,转化率6.15%。我们这个产品重点在广告门、数英网推荐,【广告门】在APP和PC头条主动推荐,评分9.2分,【数英网】在APP和PC推荐,与此同时作家朋友发了微博,然后现在转发近两万。

(快速了解:https://www.h5anli.com/cases/201806/sougoushi.html

 

 

[你是哪一句诗]是6月5号发布的,那么用了多久达到上面说的数据呢?

 

我们在6月5日(周二)18点15分,朋友圈发布第一条,30分钟后开始刷屏,每隔两三条就有一张海报,6小时后,PV 破百万,24小时后,PV 破500万,目前,PV 已经突破1000万,6月6日上午,也就是H5上线第二天,腾讯CEO马化腾发朋友圈,目前(2018年6月15日)的1000万+的PV,90%都是在72小时内实现的,毕竟对于一款H5来说,3天以后人们就会忘记了你,另寻“新欢”了(笑)。

 

真是难以置信!可以和我们分享一下你的传播经验么?

 

其实我本人才做过两款比较刷屏的H5,就是简单的经验。之前也曾做过一款答题类H5——《识词英雄》H5,也刷爆了,PV 3000万。这两款H5之间有很大的共性。

从传播渠道上来说,最大的流量渠道就是朋友圈,目前市面上刷屏的,要么和用户自己有关,展示类的就是足够炫酷,例如名画抖抖抖起来了,总而言之,分享出去是代表自己的品味,有格调是基础。《每个人是一句诗》是通过测试生成自己的灵魂诗句,《识词英雄》是通过答题看你能考上什么大学。

传播时间上要避开热点高峰期,按照正常的时间,是周四上线。后来发现周四是高考热点,要及时避开,就改成了周末加班,在周二紧急上线,事实证明,周二周三没有出现太多的刷屏的作品,没有撞档。

此外用户调研也是十分重要的,我们的用户调研一般会让用户提自己的感受,然后针对共同提出的问题评估是否调整。还有就是,我们的文案或设计会给出几个版本,给用户来挑选。mvp产品的不断尝试。

但是用户调研是有边界的,最后的守门员和把关人,只能是你自己,寻找人之共性,才有可能引起共鸣。,能让自己失眠、拍案、汗毛竖起的东西,才有打动人的可能。

 

 

说到打动人,这款H5如此吸引人,能分享一下你的策划思路么?

 

首先我们确定出发点,根据出发点筛选确定了方案这款H5的出发点,就是推广搜狗输入法创新功能「好诗替换」。好诗替换,输入一个普通的词汇,搜狗输入法都可以帮助替换成诗歌,让表达更有诗意。

从推广「好诗替换」功能出发,我们策划了很多方案,当时是三个方向:展示类、线下事件、互动类。比如,我们想过做一个炫酷的视频,软植入好诗替换功能,但视频的制作周期长,自传播属性较差、效果难保证,我们先pass了“展示类方向”。

同样原因,我们也暂时搁置了“线下事件引爆”的提议,决定第一步宣传先用互动性H5,在后期,也就是这周三我们召开的媒体发布会,让这次H5不成为孤立的事件,而是整个营销活动的一个环节和先导引爆。

在做互动性强的H5方面我们也下了一番苦功,包括原型图、简单demo,在正式进设计之前,我们做了足够多的mvp产品,得以尽可能了解到它的未来模样。

最早有诗歌问题结果生成一个字、生成性格图谱、生成古代人物、山海经里的怪物等等,这些都没有一些明确的范围和体系,在用户的心里对这些并没有强烈的认知。(了解更多:https://m.qlchat.com/topic/details?topicId=2000001466827222&shareKey=bb44162fcc9b78e7d3ba36cba843585d

 

您策划这些的灵感来自哪里呢?

 

我的灵感来自案例不断积累,一个是选题会,这个是搜狗输入法·字媒体有先天性优势,我们有扎实的内容积累,作为搜狗输入法的内容平台,每天产出大量原创文章,每周都有3篇以上的10W+文章,每周我们都有选题会,内容编辑、活动运营、合作策划都要参加,选题会中大量的脑暴沟通,优质爆款文章,我们也会考虑制作成H5进行进一步传播。大量的文章积累,也为我们提供大量的用户数据,研究当前流行的用户共性情绪。

另一个就是搜狗输入法内部学习,我们团队内部每周都会有学习会,研究产品、研究最新的传播趋势,总体来说灵感还是需要有大量的案例积累。

 

上面您说的是创意来源,我看到H5中页面设计很有特色,可以谈一下设计灵感来源么?

 

设计灵感来源我不知道,我们高冷的设计同学也不愿意透露,但是我们前后尝试了三版,设计同学对自己有严格要求,优化的两个原则:一是追求特点,区别于市面上的H5;二是追求多样性,在各个细节上做到足够精致。

 

 

据我所知以前也出现过类似风格的产品,你怎么看这件事呢?

 

我的想法就是不要过于求异,前人做过的你打磨得更好,日光之下没有新的创意,拼的是执行力。《每个人都是一句诗》诗句、文案调整了很多遍,一直在改,给人看,然后再改,设计也三易其稿,做项目的每一个伙伴都严格要求、互相感染、互相激励。我们信仰同一个价值观:通过不断自我要求和勤奋,来赢得尊重和认同。

有很多朋友问,一共有多少答案?有几百句诗,而每一句诗都有三句描述,没有一个是雷同的。有人说,你不说我也不知道有这么多,但我认为用户能感知到,不能把用户当傻子。

在去中心化的时代,每个人要不同。简单不是空洞,要丰富,要覆盖,要有可探测性,然后要有尽可能多的结果,要有无限的想象空间。相同的创意想法,不同的人去做,最后的结果也不同。但选择做难的事,是很磨人、磨意志。有deadlne、有并行的其他工作、其他小伙伴的耐心是有限的。

 

最后一个问题,据说上线后有用户反馈H5不流畅,可以解释一下么?

 

即使做好了各种预防措施,上线后还是会遇到各种问题。6月5日凌晨,因为用户的大量数据涌入,《每个人都是一句诗》H5的服务器不够用了。我们收到用户反馈,说H5卡顿、加载慢,我们在群里紧急协商,技术人员在家办公,解决了这个问题。

其实除了这个问题,我们还遇到了微信要我们取消二维码的突发事件,事情是这样的6月6日上午,小马哥发朋友圈引起微信官方注意,在下午微信官方就建议我们取消二维码,当天23点左右,在短暂的挣扎后,我们服从整改,取消了二维码,但考虑到这样太伤害用户,于是我们又临时商议增加了入口文案

上线后的突发情况远多于这些,我们运营、设计、开发、测试各位参加项目的同学,在那黄金72小时内,几乎24小时待命,凌晨2点,测试还在追问,BUG是否已经全部解决,而凌晨7点多,大家又在群里讨论最新的用户反馈。这是一个痛苦,又必须做的事情,刷屏很脆弱,需要保驾护航。

 

彩蛋时间:每个人都是一句诗,每个人都有一个诗意的世界,7道考题,测出你的灵魂诗句,扫描下方二维码,获取你的专属诗句。

 


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