网易H5：视频类H5，如何撬动用户注意力？
用户愿意追剧，也愿意看综艺，那他们喜欢视频类H5吗？
视频类H5的完播率很难控制，刷屏的视频类H5并不多，没看完就关的H5不少。
刷屏的视频类H5如何撬动用户注意力？为什么要坚持创作视频H5？
视频类H5越来越多，总有它的道理。
车尔尼雪夫斯基说：艺术源于生活，又高于生活。如果没有生活原型做支撑，艺术创作就找不到源头，生活中的所有事物都能为艺术提供灵感和素材。
视频类H5更直观，用户的参与门槛低，产生共鸣的可能性更大。
上期文章评论区有人留言：“大结局苏大强老年痴呆真的是把我的眼泪都骗走了。”
为什么懦弱作精男人还是骗走了你的眼泪？
因为“苏大强”太真实了，真实到会让你联想到身边的亲人。不只是苏大强，剧中其他人物也可以在日常生活中看到他们的影子。
电视剧在演生活，视频类H5也可以拍生活。
《小镇青年的深夜11点》演了餐厅大厨、KTV小哥、工厂上班年轻人和怀揣梦想的大男孩一段自白。
大厨说：“厨师的最终想法是开一个店自己当老板”“厨师可累了”。
KTV小哥说：“以后还要吃好几个人的苦，现在或许还比较轻松”
上班男孩说：“加班一个小时11.5元”“六日给双倍工资”。
H5用实景视频讲了市民小人物生活的艰辛，用户似乎能在视频中看到自己的影子，一边感慨生活不易，一边随手转发到微信群里。
《小镇青年的深夜11点》
神舟专车H5《Michael王今早赶飞机迟到了》讲了一个很真实的故事：机场跑错、电脑没电、聊天打错字、老板催PPT……
这些视频中的情景，相信很多人都经历过。
在视频中，用户自动代入为故事男主，以第一视角进入机场，从办理登机牌到跑去咖啡馆充电，都是一个错过飞机的工作狂最真实的反应。
故事男主十分焦急，用户也会被他的急迫影响，配上男主奔跑的喘气声，整个H5感染力很强。
《Michael王今早赶飞机迟到了》
视频类H5，本质上还是一个竖版视频，嵌套了一些简单的播放交互。
用视频讲故事，剧情必须紧凑连贯有吸引力，像《啥是佩奇》一样能让人看到最后，大多有较强的剧情悬念。
有些视频类H5看似操作方便，实则用户常会感到无趣，很有可能看到一半就把视频关了。
甚至有些视频因为加载时间过长，用户不愿等待就会选择关闭。
如何留住用户是个难题。
《疯传》一书提到情绪可以影响用户行为，高唤醒情绪能让用户点燃行动之火。无论是积极还是消极，高唤醒情绪都能促进人们谈论和分享。
高唤醒情绪是什么？惊奇、兴奋、快乐、幽默、愤怒、焦虑。
走心的故事内容主打深情牌，而夸张搞笑的视频类H5刺激用户神经，用户看完视频H5的可能性更大。
B站鬼畜视频《诸葛亮大战王司徒》把“我从未见过如此厚颜无耻之人”这句话带火了。
幽默讽刺的暴走漫画出品了吐槽社会热点的《暴走大事件》。
无论是恶搞还是吐槽，都试图用“幽默”元素唤醒用户情绪。
许多视频类H5就是用夸张的表现手法放大作品的感染力，让视频刺激用户感官。
视频类H5《Next Idea x 故宫》就使用此方法抓住了用户的目光。
你会说Rap吗？不是像念经一样平淡无味而是要跟着节奏动起来。
这么看来是不会的。你连文言文还捋不顺，还谈什么双押说唱。
那你见过朱元璋唱跳Rap吗？
在这个H5里，朱元璋不是印象中讲着文言文的古人，而是嘻哈潮流boy。
说唱本来就动感十足，配上幽默的风格更好调动情绪。用户看到H5就会不由自主地被这段饶舌吸引，带入到视频的节奏中。
《Next Idea x 故宫》
抖音、快手视频提供了更方便的竖屏模式，爱奇艺上线了第一个竖屏情景剧《生活对我下手了》，竖屏视频成为用户的新宠。
“MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。”
竖屏视频的“沉浸式体验”，远远优于横版视频。
竖屏设计在视频类H5中已十分常见，不需要用户旋转手机，而且还降低了H5开发时的手机适配难度。
《入职第一天，网易爸爸教我做人》就是竖屏视频。视频中多用表情包和手绘插画，用户看这支H5就像看漫画一样。
主线剧情是在聊天中推进，讲故事的节奏感把握很到位。
《入职第一天，网易爸爸教我做人》
VR游戏全副武装，让用户进入游戏；
电影《头号玩家》畅想未来，为用户搭建了虚拟的游戏世界；
影院用IMAX和8D体验让用户身临其境。
不管是游戏还是电影不断升级技术，都是为了建造更真实的场景，让用户融入其中。
H5也是如此。
手机就是现成的场景，“微信聊天”和“朋友圈”元素在H5中屡见不鲜，这几个最熟悉的场景让用户倍感亲切。
《王小艺的朋友圈》中，王小艺用展示朋友圈的方式介绍两会大事件。
《王小艺的朋友圈》
《Next Idea x 故宫》中反差的皇帝和现代的“后宫佳丽聊天群”会让用户感到新鲜。
《Next Idea x 故宫》
入职先加群是必备环节，网易考拉的H5《入职第一天，网易爸爸教我做人》从入群聊天开始，模拟新员工第一天上班，展开故事线。
《入职第一天，网易爸爸教我做人》
视频H5《帮我想想怎么回，领导问我清明有什么安排？》让用户用第一视角进入视频，通过微信聊天的方式切进H5的主线故事——纪念英烈。
《帮我想想怎么回，领导问我清明有什么安排？》
《Michael王今早赶飞机迟到了》弹出电话来电页面，这种“接电话视频H5”是很常见的玩法了，虽然陈旧，但却依然随处可见。
《Michael王今早赶飞机迟到了》
还原现场也是视频类H5常用套路。有些地方用户无法亲临现场，视频H5可以代替用户的眼睛，帮他们看到更远的景象。
《不要惊慌，没有辐射》是网易新闻推出的纪念切尔诺贝利时间30周年的策划专题。
网易前方记者去切尔诺贝利现场录了几段视频，这些真实场景被制作成VR视频设计在H5中。H5试图脱离时空界限，让用户有临场感。
《不要惊慌，没有辐射》
想让用户集中精力看完一个3分钟视频，对用户的注意力要求其实比读完一篇文章更高。视频类H5的完播率因此大多不高，但是一个好视频用户也不愿意错过。
如果能让用户觉得“看了，值了”没浪费时间”，那这支H5成为爆款的可能性会更高。
想要撬动用户的注意力，难也不难。
在内容和形式上下功夫，总是正确答案。
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（转自网易H5的视频类H5，如何撬动用户注意力？链接：https://mp.weixin.qq.com/s/PsiLCi7nZwywZ6TBvaTfZg）
以上为“H5案例分享”团队转载文章，版权归原作者所有。
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