1.关键词：文字

让文字穿越光亮与黑暗

—— Kindle

2.关键词：失败

人生中，我永不失败：我要么赢，要么从教训中学习。

——尼尔森·曼德拉

3.关键词：广告

广告教会了我读书。

因为做广告，

我学会了读书需要对人物提炼，

对人物关系提炼，

对书中的物件提炼，

对场景提炼，

情节提炼，

徜徉于字里行间，

深入思考，

细致辩析，

寻找之间的应和与离析。 

读书需要找到靶心，

看看作家如何实现意图，

广告是定好你的意图，

全力以赴射中靶心，

做广告跟读书一样，

必须提炼。

—— 奥美前首席文案总监林桂枝

在《十三邀》里，李诞提到了林桂枝。李诞评价她：“人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释了。但我觉得桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法（活）。你也伤害不到我（指桂枝），因为我有自己的专业能力，但是你也不要想改变我。她享受专业带给她的快乐。”

 

4.关键词：心态

 

不乱于心，不困于情，不畏将来，不念过往。如此，安好！

 

—— 丰子恺的《不宠无惊过一生》

 

 

5.关键词：故事

 

在这个纷繁的世界，

也许每个人的一生都是一个故事，

里面承载着属于这个人的一切，

有的人在曲折中为自己的故事画上了一个圆满的句号，

而有的人却在最精彩的地方，

戛然而止，

留下一串令人遐想的空白。 

 

我的故事里不一定有你，

你的故事里也不必有我，

只是你我的故事又何其相似。 

 

也许人生原本就只是同一个故事，

只不过这个故事有太多不同的小情节，

每一个故事里都有着不一样的风景，

而我们却总是在这些故事里重复着昨天的风景，

当我们穷尽一生读完这个故事时才发现，

原来这些故事的结局都是一样。 

 

在欢笑与泪水中谈论着别人的故事，

只不过转过身来，

原来你也是别人故事中的人。

 

——彭金满 《心雨潇潇几多晴》

 

 

6.关键词：渴望

 

内心不渴望的东西，

不可能靠近自己。

 

—— 稻盛和夫

 

 

7.关键词：标题

 

标题是大多数平面广告最重要的部分。

它是决定读者是不是读正文的关键。

读标题的人平均为读正文的人的5倍。

换句话说，

标题代表着为一则广告所花费的80%。

 

—— 《一个广告人的自白》

 

 

8.关键词：奋进、休闲

 

路上走快一点，回家待久一点；

读书专心一点，玩耍尽兴一点；

工作抓紧一点，休假放松一点。

 

半日闲是从忙碌中偷来的，

不是从闲散中偷来的。

 

竟日闲散和终日忙碌的人，

非但没有收放自如的潇洒，

也很难有天外飞来的创意。

 

人不可不奋进，

也不可不休闲；

休闲是为奋进积蓄力量，

奋进是为休闲创造空间。

 

——刘墉

 

9.关键词：离别

 

离别是成长的必修课，

有的时候爱不会随着离别消失，

虽然会有一些难受和无奈，

但是你要相信一切都是值得的。

 

—— 电影《驯龙高手3》

 

10.关键词：愚蠢、聪明

 

愚蠢的人总是力图证明自己正确，

而聪明人则力图赚钱。

 

——罗伯特·清崎 《富爸爸·穷爸爸》

 

11.关键词：关心

 

再多人的关心，

也抵不过最爱的人的一个眼神一个拥抱。

 

—— 顾漫 《何以笙箫默》

 

 

12.关键词：生命

 

鸡蛋，从外打破是食物，

从内打破是生命。人生亦是。

 

——李嘉诚

 

13.关键词：人生

 

人生如茶，苦极回甜。

温水泡不出好茶叶，温室养不出好儿女。

茶的品质再好，水温不够也不出香味。

 

人生，只有像茶叶一样，

在滚水中反复折腾，浸泡，

才能把内在的潜质逼出来，

为自己创造出长久稳定的幸福。

 

不经历风雨，怎么见彩虹？

每一次创伤都是一种成熟；

每一种成熟，都是幸福的预兆。

 

14.关键词：男人、性感

 

男人的性感跟沉默有关、

跟想象力有关、

跟冷淡有关、

跟挑食有关、

跟不流行有关、

跟不合群有关、

跟传天然材质的袜子而不穿丝袜有关、

跟尊重女性有关、

跟整洁有关、

跟喝茶的样子有关，

跟吃相睡相坐相站相有关，

跟用字遣词有关，

跟在飞机场不吵不闹有关、

跟不穿拖鞋去餐馆吃饭有关、

跟懂得吃葱姜捞面有关。

跟扭曲的本土化江湖味绝对无关。

 

——《大量流出》

 

15.关键词：朋友如茶

 

朋友中的极品，

便如好茶，

淡而不涩，

清香但不扑鼻，

缓缓飘来，

似水长流。

 

—— 三毛

 

16.关键词：喜欢、工作

 

要想度过一个充实的人生，

只有两种选择。

 

一种是“从事自己喜欢的工作”，

另一种是“让自己喜欢上工作”。

 

能够碰上自己喜欢的工作这种几率，

恐怕不足几千分之一、万分之一。

 

与其寻找自己喜欢的工作，

不如先喜欢上自己已有的工作，

从这里开始。

 

——稻盛和夫《干法》

 

 

17.关键词：速度、体验

 

 

真正珍贵的东西是所思和所见，

不是速度。

 

子弹飞得太快并不是好事；

一个人，

如果他的确是个人，

走慢点也并无害处；

 

因为他的辉煌根本不在于行走，

而在于亲身体验。

 

——阿兰·德波顿《旅行的艺术》

 

18.关键词：选择

 

我们不能选择的事太多太多：

我们无法选择何时出生，

无法选择父母，

无法选择各种器官的能力，

无法选择缘分......

然而，我们也有绝对可以选择的，

那就是我们在任何时候都可以决定什么是自己生命中最重要的，

什么是最微不足道的。

通过这个决定，

影响自己快乐与痛苦，

迎接自己的成功与失败。

 

——  《如何把产品打造成有生命的品牌》

 

 

19.关键词：运营

 

所谓运营，

其实就是为了帮助产品与用户之间更好地建立起来关系，

我们所需要使用的一切干预手段。

 

——黄有璨《运营之光》

 

20.关键词：放弃

 

如果我放弃，

就是向那些错看我的人屈服。

 

——《叫我第一名》

 

21.关键词：生活

 

我的生活不曾取悦于我，

所以我创造了自己的生活。

 

—— 香奈儿

 

 

22.关键词：优雅

 

我没有写过诗，

但有人说我写的代码，

像诗一样优雅。

 

——雷军

 

23.关键词：安全

 

道路千万条，

安全第一条。

行车不规范，

亲人两行泪。

 

——《流浪地球》

 

24.关键词：舒适圈

 

「舒适圈这件事，不是跨不跨出去的问题」，不是要「跨出」舒适圈，而是把自己的舒适圈「扩大」。随着环境改变、自己的能力与经验不断增加，你的舒适圈自然会持续变大。与其为自己画出一个个独立的小圈圈，然后强迫自己从一个跳到另一个，不如要求自己每天进步一点，让能力持续累加且相辅相成，让自己的守备范围愈来愈大，甚至，让全世界都变成你的舒适圈。

 

——庄淑芬

 

25.关键词：选择

 

我们为了一些不一定重要的事情疲于奔命，

却忘记了在真正重要的事情上下工夫。

 

——丹·艾瑞里 《怪诞行为学》

 

26.关键词：友情

 

友情大概是一种不需要常常惦记，

但想要说话的时候可以随时开始的人际关系。 

 

不需要时常联系，

但聊起天来感觉时间就像没有流走。

 

不需要陪伴在身边，

但有困难时可以第一时间到你身边。

 

27.关键词：成长

 

我们与生俱来不完美，

莽莽撞撞又独一无二,

还好时间会推着我们成长。

 

—— 综艺节目《我家那闺女》

 

 

  【注：本文整理自“H5案例分享”公众号每日金句文案2019年2月份发文。】