1.创意定位：瑞幸咖啡以故宫IP结合自身品牌吉祥物：鹿，虚拟了一个阿哥猎场围猎捕鹿的故事。小鹿一路欢蹦乱跳，主角光环让它一箭未中，最终进入宫中，用“咖啡”和“嫔妃”的同音引出瑞幸咖啡，品牌融入故事，最后露出主题：瑞幸在故宫箭亭开张新店。同时不忘引流，直接让用户输入电话号码，就可领取瑞幸优惠5折券。

2.策划上，要讲一个跟故宫、瑞幸的小鹿、箭（箭亭）相关的故事，来让用户知道瑞幸咖啡在故宫的箭亭开新店了。以视频的形式展现，游客进入、场景人物交代、阿哥捕猎、小鹿一路被追、进入皇宫、咖啡嫔妃谐音混淆引出品牌，到最后落地说明：1.品牌故宫箭亭新店开张；2.领取5折优惠。好的故事，有效的唤醒人们的心智，让人记住品牌、传播故事、使用产品，可谓名利双收啊。

3.设计上，手绘卡通人物，用墙上笔画“活”过来的生动形象，展示了一个栩栩如生的虚拟故事。小蓝杯的最后植入，恰到好处，明显得让用户会心一笑。

4.体验上，虽然是视频的形式，视频中间也没有交互，但是故事情节紧凑、不拖沓，整体感觉很有意思。关键是最后领了5折券，小五今天要喝一杯啦~ 不去故宫箭亭，就在中关村，就好几家瑞幸线下店，自取和上门送都很方便，味浓好喝，首杯免费：小蓝杯，谁不爱？这一杯，我喜欢。