1. 创意定位

畅轻酸奶制作的颐和园主题的H5作品，用户观看视频，感受畅轻酸奶的品牌精神，和对用户的新年祝福，最后可以直接登陆平台选购，以此增加销量，也以明星王凯的互动视频拉动粉丝支持。

2． 策划逻辑

翻动日历的加载界面后，大概有三个阶段①观看视频。以用户为第一视角和配音讲述了一位女生2018年最后一天竟然要在公司加班跨年，发朋友圈吐槽不能如愿去颐和园的时候，王凯出现了，要满足她的愿望，并让她在四个名为“颐”“和”“畅”“轻”的锦囊中抽取一个。②汉字解析。抽取锦囊后，进入王凯一边游览颐和园一边解析这个字的小视频，并在视频最后送出祝福语，也是畅轻的宣传语。③海报欣赏。视频结束后，是王凯拿着此锦囊的海报，在海报界面用户可以返回上一界面抽取其他锦囊，也可以登陆平台浏览商品，或者分享此作品。

3．设计上

在视频中王凯在手绘的风景中游览，颜色以青绿色与白色为主，青山黛影，宫廷长廊，小桥流水等，符合当下的“云淡风轻”审美和许多人的生活向往，搭配王凯有诗书画的古典感觉的台词，烘托了畅轻的产品给生活增添的轻松和干净，表达了新年的祥和主题。

4. 互动上

以第一视角吐槽加班时镜头上拉，王凯突然出现与用户对话，还是有点惊喜的感觉的，毕竟脸还是很帅的，进入视频时，提示晃动手机验明正身，晃动后视频开始王凯对镜头说“别晃了”的设计，增加了用户的参与感。