1. 创意定位

宝马公司为宣传自己的的弹性悦贷金融计划制作的H5作品，用户通过浏览作品，感受人到中年的压力和梦想的遥远，然后了解此金融计划的详情，可以趁此机会实现购买爱车的梦想。

2. 策划逻辑

作品分为两个阶段①视频观看。以闹钟从7点59分59秒跳到8点开始，插画搭配独白，讲述了一位中年上班族，挤地铁，筋疲力尽的工作，抽空枸杞补身体，在孩子休息和上兴趣班之间犹豫，最后身不由己的跟随其他家长报名，孩子要去迪士尼老婆要去香港跨年，虽然压力重重还是满面笑容的答应，在出差回家的路上发现同事买了自己心仪的宝马3系。②政策了解。用户选择“老婆不会同意，算了”或者“直奔4S店”，都能了解到悦贷计划的具体内容，低首付，低利率和弹性尾款，了解完毕后可登陆宝马官方平台预约服务。

3. 设计上

以一位中年白领为主人翁，插画的形式展现情节，前半段略微压抑，后半段转机乍现，情节转为活泼高昂，烘托了宝马此贷款计划的贴近用户需求的特点。

4. 体验上

工作计划，交通压力，身体吃不消，家人需求，是许多工作族的压力来源，很贴近现实，符合社会现状。另外，主人公虽然劳累，却处处照顾妻儿感受独自承受压力，努力上进，也是一位有责任的家庭支柱，希望社会上多一些这样有担当，有责任感的男性。