1.创意定位

本案例是由腾讯广告联合腾讯基金会共同打造的公益类H5，并且希望通过这个H5，能让更多的人加入到器官捐赠的公益事项中来。

2.策划逻辑

点击案例，首先出现的是一颗跳动的篮球，篮球跳动的声音就是一下一下的心跳声，每跳动一下，篮球下方就会讲述一句叶沙捐献器官的故事。故事讲述完成之后，出现一位身穿篮球服的少年，点击球服上相应位置的器官图形，就出现叶沙器官的受捐赠者的独白视频，前后分别出现了肺、肾、左眼角膜、肝、右眼角膜，再次点击，出现不同手掌在篮球上方汇聚的视频，随即跳转到下一个页面，页面上方有“签名支持”、“志愿登记”两个按钮，点击签名支持跳转出一个信封，展开的信上有一个手动签名处，可签名支持叶沙队与国内外篮球队进行友谊赛，点击志愿登记跳转到中国人体器官捐献的志愿登记页面，按指示即可完成器官捐赠登记。

3.设计上

心跳声与篮球的结合，新颖有力；篮球服与器官图的结合，庄重又感人，加上最后手写签名的支持，让读者更有参与感和仪式感。

4.体验上

用H5讲述真实的人物故事，平凡却又深入人心，每个器官受捐赠者都捂着篮球服上相应的器官，说出“我是叶沙，我是叶沙的····”令人感动不已。