思念食品:带上思念,回家吧

2019-04-19 H5案例分享 H5案例分享
思念食品:带上思念,回家吧


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案例:带上思念,回家吧

品牌:思念食品

亮点:

  1. 创意定位

思念食品制作的,总结当下青年人在大城市艰难生存,疲惫奋斗的生存状况,鼓励青年人为梦想奋斗,并且多回家看看的作品,表达了家庭是每个人心灵港湾的观点,以品牌的名字“思念”呼应人们对家庭的思念,以此优化品牌印象,加深用户印象。

 

  1. 策划逻辑

主页面是一个人带着行囊告别父母的场景,点击触点开始播放视频,主要内容如下:①RAP结合漫画,讲述一位青年在城市奋斗中各方面的无奈,工作中老板画大饼,客户跑单,人际关系疲于应对,生活开销日益增长,心里很思念父母以及父母制作的各种美食。②青年迸发激情,造型从普通白领变成了炫酷rapper,高唱有梦就追,没有衣锦也能还乡,坐上了回家的列车。③青年在自家院子里羞涩微笑,父母接过青年带回来的”思念”牌食品,一家人热热闹闹的吃团圆饭,画面回到青年小时候在饭桌上弄翻母亲手中的碗的时刻,定格在此,成为了青年床头的照片,青年在床上酣睡,屏幕上出现“思念”的品牌LOGO,以及对生活的一段温暖解说语。④作品结束,用户可以点击下方触点,分享此作品或者重新观看。

 

  1. 设计上

RAP的词写得朗朗上口,演唱得也铿锵有力节奏分明,结合了当下的热点,如共享单车的押金难退,房屋租金的上涨等,表达了很多奋斗中的青年的心声,画面设计细腻温馨,主人公家中的柯基在主人公回到小时候的时候也变成了一只幼狗,细节到位。

 

  1. 体验上

歌词不仅押韵,也就许多青年人的心理障碍提出了自己的见解,没有衣锦也能还乡,父母最在意的不是成绩,而是安全和团聚,在奋斗的过程中,最牵挂自己的还是父母,忙碌工作的间隙,别忘了常回家看看,或者打个电话发个信息慰藉下父母的心哦。



技术实现: html5



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