1. 创意定位

民生银行创立的“深夜银行”公众号，结合时下普遍的年轻人爱熬夜的现象，推出的可以领取积分，兑换福利的H5作品，用户还可以在作品中观看反映生活中熬夜原因和熬夜状况的小视频，生成熬夜体质海报，或者办理民生银行信用卡，以各种积分福利提高小程序活跃度，和增加办卡人数。

2. 策划逻辑

加载完毕后，是一副夜景图，点击触点，“深夜银行”的霓虹灯亮起，进入银行大门后，左右划动屏幕，有五个板块可以选择①深夜故事，左右切换有六个小视频可以观看，内容如下：a，一位男生在深夜与狗狗相处；b，一位深夜撸串的男士收到了朋友挣钱买房的微信，心情更加低落；c，一位女生窝在沙发上，翻阅朋友圈看那些与自己擦身而过的缘分；d，一位男生初为人父，照料完宝宝后与朋友打游戏；e，一位加班女生熬夜写方案，最后因为可乐洒到了键盘上，所有成果毁于一旦；f，一个女生为了分期付款买包包在做省钱规划。每个主人公最后都会看到“深夜银行”四个字在不同地方出现，询问是否办理可缓解当事人疲惫心情的业务，然后生成深夜气质海报，海报包括用户名，主图，和气质解析，点击“换一个”可更换海报。用户可以保存海报或者去领取深夜福利。②深夜福利，可领取积分，每天可领5次。③深夜百货，可用积分兑换优惠券。④深夜档案，可查看积分详情和兑换记录。⑤深夜荐面礼，可办理民生银行信用卡。

3. 设计上

卡通的界面背景，主要字体都是由霓虹灯灯管样式的线条组成，虽然是夜景，但是风格比较温馨，主界面还搭配了一只可爱的摇尾巴小狗和粉色抽积分的小猪，视频中人物形象也很细腻，淡淡的暖色系营造了深夜独处的氛围，故事中流露出来的心情和各种情节也比较能反应当下年轻人熬夜时候的心绪。

4. 体验上

作品没有从一贯的健康角度分析和批判熬夜，而是从当下社会的许多人的实际情况出发，反映了无法入睡时候的心结，观看时很有共情，深夜睡不着时还可以领取积分兑换奖品，也算是熬夜的一点小补偿啦。