1.创意定位

本案例由万科出品，以场景动画的形式，宣传万科主办的城市乐跑赛。

2.策划逻辑

a.加载页面是城市乐跑赛的吉祥物，加载完毕后，进入场景动画当中。

b.一共有四个场景动画，展现城市生活的四个方面。首先第一个场景是一个正在深夜加班的年轻人，点击屏幕中手机上的黄色按钮，就会出现相关的故事背景，接着就会有背景故事对应的文案。第二个场景是本来约了朋友夜跑，同伴没来，只能一个人在室内跑步的年轻人；点击跑步机上的黄色按钮，同样进行背景故事讲述。讲述完后是一段文案文字。第三个是在家带孩子的年轻妈妈，点击画面中电话上的黄色按钮，背景故事开始讲述。讲述完后，也是一段激励的文案文字。第四个场景是周末宅在家里的年轻女孩，点击画面中猫身上的黄色按钮，讲述背景故事，然后是最后的文案文字。

c.场景动画结束后，是城市乐跑赛的吉祥物，带领一群男女老少快勒跑步的场景，画面中还有“无论你想跑的更快还是跑个痛快，只管去跑，所到即跑道，乐在即刻出发”的文案。结束页是一张青岛城市乐跑赛的邀请函海报，识别海报中的二维码，即可进入比赛报名界面。

3.设计上

轻松灵动的音乐，加上小清新的动画风格，营造了很轻松的宣传软文氛围。

4.体验上

四个动画场景展现了典型的城市生活众相，让用户很容易对号入座，激励的文案更容易吸引用户的注意力。