1.创意定位

由蒙牛用于宣传自己新养道的0乳糖牛奶所推出的小动画H5.

2.策划逻辑

整个H5主要分为3部分：

①视频部分：加载页是大门上的标题“总有乳糖想害朕”几个字被奶满满充满，加载完成后点击“进宫”观看动画，整个H5的动画都是模仿的古画的画风，先是在早朝上一名太监宣读圣旨“即日起全宫禁奶”，直到一貌美女子入宫，才废除了这个圣旨。有一天妃子闷闷不乐，皇上进入选择题“皇上宠妃放大招”，然而不论选什么，妃子只想让皇上陪她喝奶，皇上惊恐，后出现选择题猜测皇上心中的秘密，结果都是皇上曾喝奶肚子疼，太医来后告诉皇上他是肚肚闽南，乳糖不耐症，所以皇上从此都不喝奶了。妃子告诉皇上要喝奶前先答题。进入测试部分。

②测试部分：太监举着卷轴，卷轴上有题目和四个选项。

Q1：饮奶时，是否感到肚子里咕噜噜？

Q2：饮奶后，是否感觉肚子胀胀？

根据选择太医会诊断肚子是否敏感，推荐食用0乳糖奶。

③落地页部分：皇上摆着ye的手势，题目“新养道零乳糖，安抚肚肚小敏感”“奉旨喝奶”出现新养道零乳糖的产品图片，点击马上领取跳转到京东的购物页面。

3.设计上

H5每句话都是有配音的，画风一致，动画流畅。主要为皇宫的红黄配色。

4.体验上

最后的海报页的“点击领取”太有欺骗性的，一点进去就是让我买买买！