1.创意定位

这是腾讯电竞为宣传“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”而推出的创意H5作品，通过一屏黑白文案，引发用户思考“是否还有热爱”，然后通过一段动漫视频科普电竞与传统体育比赛项目一样，需要刻苦努力才能获得冠军的荣耀。最后，列举电竞可以跟教育、技术、赛事、城市的结合，让大家对电竞加了解电竞，吸引爱好者参与大会。

2.策划逻辑

大致分三部分：文案引入、动漫视频、落地页。

①文案引入：进入H5后，一段排比句文案介绍电子竞技：

他们都说

电子竞技，没有对象

电子竞技，没有下班

电子竞技，没有眼泪

电子竞技，没有亚军

电子竞技，没有睡觉

电子竞技，没有生活

但

因为热爱，所以坚持

并向用户提问：你，还有热爱吗？

② 用户点击“你 还有热爱吗？”按钮后，进入动漫视频。视频部分由体育赛事引入，列举了我国各项体育赛事的领军人物，随后向读者解说道，电子竞技其实跟体育赛事一样，电子竞技的世界冠军，也是这个时代的英雄。最后指出电子竞技已经被归类为体育竞技项目。

③视频结束，落地定格页一句文案询问用户“在电子竞技最好的时刻，你想遇见TA吗？”，点击按钮“想”，可查看全球电竞运动领袖峰会海报；点击按钮“再想想”，会再播放一遍视频。

3.设计上

手绘漫画风格，画面精致，配上解说和背景音乐，整体感觉很震撼。

4.体验上

加载速度快，观看流畅，视频长度刚好，一气呵成，作为发布会的宣传很合适。如果再次体验，右上角会有“跳过”视频按钮，充分考虑了用户第一次和多次体验的不同目的。