1. 创意定位

京东以未婚女青年过年回家要面对的尴尬境地为主题，推出的“京东年货节”宣传作品，包含了熊孩子，长辈安排相亲，微商亲戚三个板块，从先发制人到了解实情，以情节的反转体现家庭亲情的温暖，及京东年货节的贴心和优惠。

2. 策划逻辑

作品全程以第一视角拍摄，“你”正在收拾行李，妈妈打来电话告诉“你”路上注意安全，姑妈帮你安排了相亲， “你”于是在网上观看了“回家攻略”，回到家后，进了客厅，用户需要从“姑妈”“表弟”“表姐”中选一个人交流，交流中“你”先发制人把他们讲的无话可说，然后可点击“查看XX的心里话”继续本段视频，或点击“跳过”继续与其他人交流，每段视频最后都会落到京东年货节及海报上，具体情节如下：

• 表弟

“你”用“5年高考 3年模拟”KO了表弟，查看心里话后，才知道原来臭小子对去年拿走了“你”的手办还害你摔跤的事情心怀愧疚，在学生也买的起的京东年货节上为你买了礼物。

• 姑妈

“你”夸大了公司前景和自身收入，最后还用肖战照片KO了姑妈，查看心里话后，原来姑妈只是感觉你长大了，想跟“你”说话却融不进“你”的话题，最后姑妈还纳闷你给她看的手机照片“那不是肖战吗”。

• 表姐

“你”用精湛口才分析了微商套路KO了表姐，查看心里话后，原来表姐不是拉“你”做微商，而是请你参谋给婆婆公公买什么礼物，最后你推荐了京东年货。

3. 设计上

熊孩子，相亲，微商亲戚都是家庭团聚时令人心烦的事情，京东这个作品从另一个角度出发，从信心满满的做攻略，到发现这些都是自己的假想敌和对家人的误会，以此显示沟通与真诚的重要性，最后落脚点到京东年货上，每个视频总结出一个宣传语，推广年货节人人适用的特点。

4. 体验上

作品以第一视角拍摄，很有代入感，加上符合当下社会普遍情况的人物设定和矛盾点，让人觉得自己仿佛真的经历了这些事情。