1. 创意定位

掌上高铁推出的以亲情为主题的暖心作品，一个男生在动车归途中与爸妈聊天，显示掌上高铁网上订票，可提供WIFI等方面的贴心服务。

2. 策划逻辑

一个男生查看自己网上订票的座位，落座后，打开“掌上高铁”，连上WIFI，开始和爸妈聊天，界面始终是手机屏幕，聊天内容如下：

• （1）母上大人发来消息，问晚上是否吃火锅，回复后妈妈调侃“你”看见吃的就精神了，向上滑动，经过几条聊天记录（包括一篇妈妈发的晚睡会得癌症的文章链接），看到一条妈妈的语音，要“你”发一张照片，打开妈妈的红包，又被催促发照片，用户可在下方选择一张发送或从自己手机里选择。

• （2）家族群发来消息，大舅约打麻将，大家纷纷回复，妈妈也回复+1，“你”问妈妈不是要来接你吗，妈妈说你又没说需要接，然后@大家看自己朋友圈，点进朋友圈，发现妈妈用刚才“你”发的图片当成照片给发了单身狗相亲启示，返回聊天框向妈妈表示服气了。

• （3）下车后，看到了爸妈，拥抱后，用户选择一句对爸妈说的话，作品会根据用户选择生成海报，海报是信封的样式，包括TO XX（用户名），一句妈妈的心里话，一个主图（内容是刚才用户的选择），妈妈的落款，及出品方名字。

3. 设计上

手绘作品，界面风格十分温馨，与妈妈的对话也符合年轻人与长辈交流时的语气习惯，作品中的妈妈还是很调皮的，索要自拍未果后直接用表情包图片发朋友圈，称其为“母胎单身狗”，网络用语和表情包的使用让作品很有趣味，最后的海报落点到爸妈对自己的关爱，很感人，也很适合在新年这样即将团圆的日子观看。

4. 交互上

用户全程根据触点不断点击或滑动，需要回复时，从下方备选项中挑选一个，或从自己手机里选择即可。