ONE一个 情人节定制“云送花”:玫瑰和爱,从不缺席

2020-02-18 H5案例分享 H5案例分享
ONE一个 情人节定制“云送花”:玫瑰和爱,从不缺席


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案例:玫瑰和爱,从不缺席

品牌:ONE一个 情人节定制“云送花”

技术实现: Vue

制作:上海有树文化传播有限公司

亮点:

1、结合疫情,将线下赠花的场景移植到线上

情人节的消费从来不会缺少鲜花的位置。根据2019年的情人节花卉市场保守估计,2020年情人节单日的鲜花交易额应达90亿元以上。

 

然而受疫情影响,鲜花也遭受了寒冬。不只是情侣不能够线下约会,快递也基本暂停服务不能送花上门。朋友们也无法出门聚会,不能见面。在不能相见的情人节,就连送一束新鲜的花束也变得奢侈。如何凸显自己的心意,是令大多数恋人头疼的问题。

 

ONE一个反应迅速,当赠送花束的服务行业不得不停止时,提出“云送花”的概念,将线下赠送鲜花的场景有机地移植到线上。相比真实的鲜花,云送花符合“无接触情人节”的安全要求,在节日气氛下也能满足情侣间爱意的传达。

 

2、玩法简单却不失个性化定制,戳中不同用户情感诉求

相比于情人节主题下的其他H5,“云送花”既没有强绑定大IP进行故事输出,也没有策划复杂的伪科学测试H5,仅仅是通过赠送专属花卉进行互动。用户只需要点击“点此解锁”一个操作,就能收获自己的花花。简单流畅的交互,在避免用户流失的前提下,也同样提供了最极致的用户体验。

 

另一方面,针对热恋中、准备告白和单身贵族的三类人群,后台共准备了11种花束和花语,代表了11种不同的爱情观。11种爱情观 X 3种人群,戳心的文案,加上精美的设计,33张各异的海报能够第一时间戳中用户,带来超乎预期的惊喜感,也为用户提供社交价值:分享朋友圈来彰显自己独特的恋爱观和打造积极的个人形象。 

 

3、情感价值:每个人都可以收获一朵花

在通常的印象里,情人节是恋人过的节,鲜花也是男性送给女性的爱的表达。不仅是线下商家,连主流情人节主题的H5,也通常以男孩取悦女孩为表现形式。

 

但鲜花不仅可以是对象送的,也可以是父母、是朋友送的。爱情不再是情人节的唯一主题,朋友给予理解的力量、父母给予的陪伴的港湾,我们的情感、我们的联系和羁绊,都是在节日下需要表白出的情感。

 

同样,我们的玫瑰花,也不仅仅是给对象,我们也可以给我们在意的人送上一束简单的花束,告诉他们我们的在意和珍视。这朵花,也可以是你送给自己的情人节礼物,在这个不利的流年下,依然对生活充满信心和期待,我们依然有送自己一束花的乐观和情趣,有坚定的自我认可:你本来就是一个值得爱,也有能力去爱的独立的人。

  

4、执行力和强大MCN支持

在疫情期间,ONE一个能够远程调动起各个团队进行全力支持,迅速反应。高效完成策划、视觉设计和H5开发。从复工开始,不到两周就完成了H5的顺利上线,这离不开融洽的团队氛围和一致的共同目标,强大的执行力和高效的工作水平,支持ONE完成一个又一个的奇思妙想,使之落地,收获良好的数据效果。

 

当然,H5引爆网络也离不开ONE一个MCN矩阵的支持。据了解,ONE一个App装机用户达到5500万,ONE文艺生活微信公众号粉丝超过500万,夏千媛公众号粉丝也达到100万,旗下MCN包括微信、微博、抖音账号共计5000万粉丝量,是名副其实的“大众账号”,并不因为文艺标签而“小众”。账号矩阵调性都与H5画风和主题相符,发布H5也提升了平台的品牌曝光度,提升了品牌在年轻用户中的认知度





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