1. 创意定位

天猫为宣传自己“天猫正当红”活动中的烘焙用具打折活动推出的作品，用户在作品中体验烘焙，惨遭失败后可了解活动中的相关产品及折扣力度，增加平台浏览和交易量，提高活动影响力。

2. 策划逻辑

用户根据页面提示勾选原材料，选择蛋糕配料，点击搅面机和好面，选择打蛋器将蛋液打发，选择烤箱温度，等待出炉，查看烘焙结果和匹配海报，结果是被骂不要再做蛋糕或者一只乌鸦从一团不明物上尴尬飞过，海报包括活动LOGO，主图是一个绝望脸的男人和一句调侃的话，下方是“蛋糕界奇才”或“蛋糕灾难艺术家”的称号，用户可点击称号下的触点分享作品或查看活动。

3. 设计上

作品绘制的十分随意，好像画技有限的人用蜡笔随意画出的简笔画一样，线条歪斜，物品也略有走形，与流行的精致主义背道而驰，呈现出的画风却很新颖有趣，搞笑随意。

4. 交互上

材料的选择数量不限，只选一种或全部选择都可以，所选内容有面粉，鸡蛋这样的常用物品，也有老干妈，洗洁精这样的黑暗材料，选择打蛋工具时如果选择了“筷子”，就需要用户手动滑动筷子搅拌，还会有“用你的麒麟臂打发蛋清吧”这样的操作指示，让整个作品笑点不断。