1.创意定位

腾讯公益“为乡村小学在线支教”项目做的创意H5作品。通过“英格利士翻译器”主题，让用户了解许多乡村小学生仍用“中文音标”来辅助英语阅读，从而唤醒大家对落后地区的同情和理解，最后达成公益捐赠。

2.策划逻辑

整体流程：Loading→主题页→创意视频→录音评分→落地图文→捐款。

① Loading部分，用Loading“喽顶”来切入主题。

② 主题页：一页26个字母的练习本，缓动进入，露出主题：英格利士翻译器English Tanslator。下翻页，进入创意视频部分。

③ 创意视频：一个帅气的小男孩，用中文在磕磕绊绊中读着一段“英文”。视频右下角设置了“跳过”按钮。视频结束，进入交互页面：你知道他念的英语是什么意思吗？猜不出来？让英格利士翻译器帮你翻译下。点击“英格利士翻译器”进入录音评分部分。

④ 录音评分：首先调起录音功能授权，用户点击“允许”后，可以长按录音，读取屏幕上的文案：I wash my face, and then I eat breakfast. Sometimes I clean my cave,too.长按阅读后，出现评分。然后进入落地图文页。

⑤ 落地图文：用图文形式介绍了部分乡村小学在线支教公益活动，有四川凉山阿波觉小学，甘肃省华池县定汉小学......像上面这样教育资源不发达的乡村小学，在中国还有9万所。这些软硬件的投入，需要您的支持。点击“支持他们”进入腾讯公益捐款页。

⑥ 捐款：捐款页有三种固定金额（20元，50元，100元）和可以输入的“任意金额”，选选或输入后，点击“确定捐款”，直接跳转腾讯公益捐款确认页，点击“送出爱心”按钮，即调起在线支付。支付成功后，弹出“感谢信”海报，长按可以保存到手机。

3.视觉交互

用实物实景真人效果，带入感极强。交互上，采用了滑屏、长按、点选和录音测评的方式，让用户产生较深的参与感，引发强烈共鸣，最后达成让用户捐款。

4.用户体验

整体体验流畅，交互逻辑清晰，长短适中，最终诉求明确，形成有效转化。开始看似搞笑的“中文音标”读英文，恰是后面内心震撼的点，小五捐了20元，略尽绵薄之力。