1.创意定位

Kappa在2021春节营销节点，推出的品牌营销H5作品。以“Kappa好事成双”为题，通过让用户解锁Kappa新年鸿运装，生成2021新年关键词海报，形成品牌传播。

2.策划逻辑

主题页→ 2020年是什么类型的人？（四选一）→ 2021我要换装→进店→服务员介绍→选性别→选衣服→ 生成海报。

① 主题页：焕然一新，好事成双。品牌Logo、主题露出明显。底部用户交互提醒：（左滑）解锁KAPPA新年鸿运装。

②2020年人物类型选择：撸铁人、百步青年、热血少年、脱发星人。横向滑屏展示，点击“2021我要焕新”，进入“Kappa麦玲玲鸿运服务装店”界面。

③ Kappa麦玲玲鸿运服装店，点击“我要进店”，进入“服务员介绍”页，鸿运服装店的主理人麦玲玲祝你2021焕然“衣”新好运气！点击“立即‘焕’新”按钮，进入姓名选择页。

④ 性别选择：点击男生，或者女生后，点击“下一步”，进入“选衣服”环节。

⑤ 选衣服：男女各8套衣服可选，左右滑动可以切换，当前页即为选中衣服，点击“开始焕新”，有海报生成过渡页，然后进入海报页。

⑥ 海报页：包含用户的头像和昵称（微信授权获取），换装后的人物形象，主理人麦玲玲的推荐关键字，以及对该关键字的解读文案，还有主理人麦玲玲的卡通形象照。

长按保存，可以保存海报。底部有“再玩一次”和“更多惊喜”按钮，点击“更多惊喜”，跳转领券提示页（包含天猫官方旗舰店的优惠券和入群二维码）。

3.设计交互

以新年红为主题色，配合Kappa创意服装，和金色文案，整体视觉通红、喜庆。页面切换，有各种动效过渡，让整个作品流畅、完整。交互上，有横向滑屏，有点击，有长按，均有操作引导。

4.用户体验

体验完，内心红火，很开心。最后还有购买的优惠券，今年换装就买Kappa啦！