1. 创意定位

可口可乐以亲情为主题拍摄的新年视频，以主角们从“不喜欢过年”到“享受过年”的转变，传达亲情的温暖与感动，以及宣传过年新包装。

2. 策划逻辑

① 首屏，屏幕上方观看视频，视频中有三个主人翁，讨厌过年时家里太过吵闹的女生，抱怨自己总被使唤跑腿的男生，和坐大巴赶路来到偏远地区看望阿婆的男生小猪仔，视频前半段在抱怨与无奈的气氛中进行，中段讲述了去年由于特殊情况没能团聚，觉得吵闹的女生在安静中突然坐起，总是跑腿的男生也很落寞，小猪仔没能吃上阿婆做的年糕想念了一整年，今年，女生积极享受过年的热闹团聚，男生乐于跑腿，小猪仔再次来到阿婆家，拥抱之后又吃到了想念已久的阿婆亲手做的美味年糕，最后，是可口可乐的新年祝福和新包装照片。

② 点击屏幕下方的“写下我的新年心声”按钮，进入新年心声页面，有两项可以选择，滑动可乐瓶和写下你的心声，点击下方的“确定”按钮，生成可口可乐新年心声海报。

3. 设计上

真人拍摄的场景，素材来自生活，贴近生活，做饭酱油没了被打发跑腿，亲戚聚满一屋子热热闹闹，老人对于晚辈到来的殷切期待，真实展现了大家过年的样子。

4. 体验上

小男生和小女生的故事比较搞笑，洗头洗一半被催，总是跑腿心烦意乱导致骑自行车撞到墙，小猪仔和阿婆的故事则比较温暖，老人在偏远站台耐心又焦灼的等待，看到孙子顿时眼泪涌出脚步蹒跚的奔赴，观看时仿佛看到了自己的奶奶姥姥，隔代间珍贵的见面机会和长辈的倾情寄托很打动人心。