片仔癀:她的“追光”40年

2021-07-29 H5案例分享 H5案例分享
片仔癀:她的“追光”40年


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案例:她的“追光”40年

品牌:片仔癀

技术实现: html5

亮点:

  1. 创意定位

中国女排一直是全国人民的骄傲,一路走来,女排姑娘们也吃了无数的苦,片仔癀推出记录女排40年风雨路的作品,让用户了解荣耀背后的艰辛,为中国女排助力加油。

 

  1. 策划逻辑

随着日历一页页随风飘走,时间来到1979年,用户长按下方的片仔癀包装瓶触点推动手绘作品展开,主要内容包括了1979年,女排在福建漳州训练基地,在艰苦条件下忍受着被毛扎地板刮得皮开血流的伤痛坚持训练,1981年夺冠,举国欢腾,1985年在与古巴的比赛中强势逆袭,郎平的成绩和因病退役,2012年女排跌入低谷,人民不离不弃加油鼓励,郎平临危受命,带领女排科学训练,重新踏上冠军之路,最后是女排精神总结与片仔癀诞生描述,用户输入姓名,生成加油海报。

 

  1. 设计上

橙黄的主色系,符合怀旧主题,写实风描绘了姑娘们英姿勃发的身影,将女排四十年的辛苦和坚毅表现得很动人。

 

  1. 感受上

一直知道运动员训练艰苦,看了作品才知道这么苦,远超常人想象,不仅如此,还有心理上要承受的强大压力,看完作品,相信每个人都会为女排姑娘们的精神感到自豪和感动。





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