1.创意定位

阅文集团携手国家图书馆发起「甲骨文推广公益项目」创意H5作品，以“甲骨文+网文”跨千年碰撞为创意切入点，以【2022阅字如愿】为主题，通过四个场景交互得出附有新年祝福的甲骨文字，以及阅文IP金句交织的结果页，向用户献上新年祝福。古老文化象征的甲骨文，融合现代网络文学，新老互补与交融，让你的“字愿”更有韵味和文化。年度关键词H5年年有，而阅文用千年前的殷商甲骨文字来预测新年愿望的形式，创意挺有新意。

念君如三日，昨日，今日，明日。——阅⽂作家 猫腻《庆余年》

三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷。——阅文作家 天蚕土豆《斗破苍穹》

机会，总是人争取的。——阅文作家 风会笑《都市极品医神》

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是不是每一句都很有韵味，充满正能量，值得玩味与珍藏？

2.策划上

【2022阅字如愿】H5中的四道测试题共24张甲骨文字，是从国家图书馆收藏的30,000多件殷墟甲骨中精选出的已破译文字，每一个字都是文化，每一个字都是故事，每一个字都如你所愿。

① 案例Loading部分，就以拉开长河，看到甲骨文为开始；而后主KV页中，以文案引出主题“2022阅字如愿”。

② 由四道测试题构成内容部分，例如：出发前，你预感前方的天气是？船上还有一个空位，你最想与谁同往？每个问题多个选项；点击后，有声音或者动画的选中提示；描述过程中结合河流场景及甲骨文出现场景，温和巧妙的植入阅文集团品牌信息。

3.设计上

① 传统的古典山水画面，场景中的山川河流都是由甲骨文幻化而成的，沉浸式体验象形文字之美。

② 画面中融入水墨，H5开头的视频部分，采用一镜到底的穿越镜头。

4.体验上

① 沉浸式体验一段甲骨文长河漂流奇遇，航行过程经历四重奇遇，用户需要凭借自己的直觉喜好在甲骨文象形图形里做出选择，最终通过解析获得自己的专属2022年度关键字，寓意出自己新年的好运。

② 结果页中，带有用户昵称的甲骨文新年关键字与阅文集团的IP金句融合，营造出古今交汇、碰撞的奇幻感，既紧扣“2022阅字如愿”主题，又与用户产生的相关性，还给了用户一个分享的理由。

③ 最后“阅读更多”故事，可以看到此次阅文集团和国家图书馆的#甲骨文推广公益项目#中，阅文集团为推广中国传统文化，发起甲骨文征文活动选出的优秀故事，真正做到了古今文化的联结，增加该H5的厚重感，体现了创意内容的教育科普价值，也实际践行了阅文集团的使命「让好故事生生不息」。