1. 创意定位

我们都希望孩子懂事，可是有一些孩子的懂事却让人倍感心疼，他们，就是留守儿童。父母长期不在身边，他们只好特别“懂事”，为了不让远方的父母担心，他们把想说的话也都放在了心里。中国工商银行对此开展了“蓝信封行动”，让孩子们把心里话写出来投进邮筒，由志愿者阅读并与之回信交流，与孩子们展开内心的对话，给孩子心灵的温暖和陪伴。

2. 策划逻辑

作品有三个环节

①懂事的孩子

打开作品，是一个椭圆形视角，根据提示滑动屏幕查看村落里的故事，依次是一个小男生跟爸爸通电话说自己很好，一个小学生写日记说自己今天被老师批评了，一个小女生跟即将离开回归工作的妈妈告别。

②孩子的真心话

故事结束，字幕提问为何孩子们这么懂事，作品继续，椭圆形视角是邮箱投递口，孩子们往邮箱里塞信，同时说出内心的话，过年没有爸爸陪伴很不开心，很努力了成绩也上不去，疑问姐姐就一定要让着妹妹吗。

③蓝信封行动

作品讲解了“蓝信封行动”的初衷，展示了一些实景照片，用户随机点开一封信阅读，生成与写信人的好朋友海报。海报界面可返回上一步继续阅读其他信笺。

3. 设计上

手绘作品，表现孩子们的童真可爱。信笺阅读界面是孩子们的信笺实拍图，淳朴的字迹打动用户的心。孩子们往邮筒里塞信时，说出的内心话也很符合孩子的成长特点，都是大家在生活中也会遇到的育儿问题，合理的设置很能引发用户共情。

4. 感受上

用真实的故事，笔迹和声音，让人感受到了留守儿童成长的坎坷，孩子们缺失的不仅是陪伴，更是心灵的引导和慰藉，“蓝信封行动”是一个很有意义的公益行为，希望更多的人都能参与进来，帮助孩子们更好的成长。