河南路虎年会 X HILL & YARD 素心园：路虎

2022-05-07 H5案例分享 H5案例分享

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案例：路虎

品牌：河南路虎年会 X HILL & YARD 素心园

技术实现： html5

亮点：

1.创意定位

2017河南路虎车会第四届年会宣传作品，用户通过视频感受路虎汽车带领人们冲破生活的枷锁，畅享激情与洒脱的快乐。

2.策划逻辑

打开作品后，视频自动播放，开始比较压抑，罗列了生活中令人窒息烦闷的各种因素，然后提出口号，开始对接车辆奔腾的镜头，穿沙漠，爬山坡，成群结队出动，肆意穿梭，最后还有此次聚会酒店的环境展示，幽静舒适，最后是年会海报，用户可以扫描二维码加入车会。

3.设计上

全部都是实拍的镜头，转换的很快，紧抓用户注意力。对比很强烈，城市生活的烦闷与野外驾驶的洒脱，飞驰的激情与酒店的幽静，中间的各种口号为毛笔字书写，挥洒得很有力度，尽显豪放，引发用户的热血沸腾。

4.视觉上

镜头不是那种特别清晰的去刻画细节的表现方法，较为模糊，车辆与环境融为一体，各种局部的展示，整排车辆的扫拍等，有种在热爱与豪迈的驱动下有很多很多东西要讲的感觉，不拘小节的拍摄手法，很大气，气氛感拉满。

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