1.创意定位

腾讯QQ在2022新年时推出的“今年回不回？”创意H5，以过年回家和回忆QQ时光一语双关，引发用户共鸣和参与，最后还有一波QQ红包，刺激大家传播。

2.策划逻辑

Loading+主题 → 五个交互场景 → 选性别 → 过渡视频 → 落地海报。

Loading+主题：今年回不回？正在载入...加载百分比。

五个交互场景：每个场景都融入了QQ的IP和衍生IP形象，用户可以在各个可以唤起回忆的位置进行点击，会触发局部的小动画。点击“下一回”，进入下一场景，点击“上一回”回到上一个场景。

场景一：登陆新家园的游子，回老家仍是个孩子。

场景二：春节小窝新鲜故事，先从回忆开始收收。

场景三：贺岁频道看似新奇，回首都是熟悉面容。

场景四：私人空间往事翻新，多少年味值得回味。

场景五：小世界中新长一岁，回到现实仍是少年。

选性别：MM女生，GG男生，选定后，会出现MM或GG的IP形象，新年秀出原生模样，未来已来等你回来。点击“下一回”

过渡视频：一段绚烂的“欢迎回家”视频，播完自动跳转落地海报页。

落地海报：包含整体H5体验时的交互次数，荣誉称号，越回越新的图案，还有两个提示：长按生成分享海报，点击分享你的新年签。底部有两个按钮：QQ抢红包和新QQ抽年签。

3.视觉交互

新年红为主色，QQ各种IP植入。每个场景都可以有很多隐藏的交互点，点击后，会有局部交互动画，很精致。

4.用户体验

小五赶快登录QQ看看，照顾一下很久没有被“照顾”的好友，那里有小五的青春和回忆。