中国移动×人民邮电:那些年我们一起看过的世界杯

2022-12-23 H5案例分享 H5案例分享
中国移动×人民邮电:那些年我们一起看过的世界杯


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案例:那些年我们一起看过的世界杯

品牌:中国移动×人民邮电

技术实现: HTML5

亮点:

1. 创意定位

中国移动联合人民邮电推出的世界杯线上创意H5作品。四年一届的世界杯丈量着时间,也记录着生活的变迁。以老球迷的的第一视角,讲述从收音机时代到5G时代与世界杯相关的人生故事,唤醒不同年龄层用户的记忆点,引发用户情感共鸣,传递出科技让人们与世界杯的距离越来越近,让生活更加美好。

 

2. 策划逻辑

 

大致逻辑:①剧情铺陈,主题代入;→②四十余年世界杯记忆浏览;→③生成独家记忆。

 

① 剧情铺陈,主题代入:以球迷第一视角带领用户解锁世界杯记忆,回顾人生故事和生活变迁,重温数届世界杯的经典时刻。点击“解锁记忆“,即进入下一个环节

 

②四十余年世界杯记忆浏览:以每一届世界杯的亮点与个人故事进行紧密融合,9个世界杯的故事片段,跟随岁月的长河,一起见证生活的变迁。

 

(1/9)1978年,中央电视台转播了世界杯三四名决赛和总决赛,中央广播电台也同时转播和插播世界杯新闻。刚学会走路的“我“跟着爷爷用收音机收听世界杯比赛,第一次听见了世界杯赛场的欢呼声(交互场景一,用户点击收音机可解锁1978现场解说原声)

 

(2/9)1986年,电视机进一步普及,央视转播了世界杯全部52场比赛,其中决赛以直播的方式与观众见面。10岁的“我“去买了全村第一台黑白电视的隔壁王叔家,第一在在9寸大的屏幕里看见球王登上世界之巅(交互场景二,用户点击黑白电视出现1986世界杯决赛珍贵影像)

 

(3/9)1990年,中央电视台第一次采用国际通讯卫星现场直播世界杯全部比赛,彩色电视机走进了千家万户。刚上初中的“我“也在彩电屏幕里感受到阿根廷队惜败的遗憾(交互场景三,用户点击彩电开关播放1990年世界杯赛事现场片段)

 

(4/9)1998年观赛方便更加多元。有人在家观看,有人去电影院看直播,还有人结伴去“球迷酒吧”开上包间边看边聊。正值大学的“我“与女朋友在世界杯赛事落幕下也说了再见,青春散场(交互场景四,用户点击大屏播放小贝落寞离场片段)

 

(5/9)2002年世界杯第一次来到亚洲,中国队闯进决赛圈,电视、报纸、门户网站以及短信、移动梦网对世界杯进行全方位报道。刚经历头灯大事晋升部门主管的“我“与同事一起为中国队呐喊助威,也为自己的成长加油鼓劲(交互场景五,用户点击遥控器电视播放中国队出线经典画面)

 

(6/9)2010年,通过网络视频看世界杯比赛成为年轻人热衷的方式,博客和微博的出现也让球迷们有了自我表达的平台。刚建立小家庭的“我“也在老婆的陪伴下感受南非世界杯的独特风情,组成那年夏天最美好的回忆(交互场景六,用户点击呜呜组拉发出加油声音)

 

(7/9)2014年中国4G网络商用,智能手机成为大众生活的标配,社交媒体全面兴起,随时随地看比赛聊比赛成为时下流行趋势。初为人父的“我“在哄睡孩子后拿起手机带上耳机为日耳曼战车捧杯”无声“欢呼(交互场景七,点击手机屏幕播放德国队夺冠片段)

 

(8/9)2018年,世界杯赛事在手机、PC、TV端同步直播,还有50帧原画、AI剪辑、同场赛事多路解说和多视角观赛等体验,给人们带来更多惊喜。给爸妈换了新互联网电视和智能手机的“我“,也久违地和父亲来了一场父子球迷之约(交互场景八,点击互联网电视播放法国队比赛现场片段)

 

(9/9)2022年,从沉浸式视听享受,到游戏化交互体验,边看边玩的卡塔尔5G世界杯,让赛场“浸”在眼前、跃然“指”上。“我“和一家人用移动5G边看边玩,足不出户也能追”球“自由决胜绿茵(交互场景九,用户点击大屏TV赛场跃出画面”浸“在眼前) 竖屏展示,世界杯不止于看,还可通过指尖操作体验方寸屏幕上的传球过人,在中国移动5G云游戏的技术支撑下,掌上复刻精彩赛事,沉浸体验绿茵场的魅力。

 

③生成独家记忆:用户选择第一次看世界杯地点、最喜欢的球星、最想重温的世界杯、最想体验的世界杯黑科技引导,定制生成自己的世界杯独家记忆,一起珍藏光阴里的世界杯青春记忆。

 

3. 视觉设计 用卡通长图的形式和怀旧风格,将四十余年的世界杯和独家记忆一气呵成,画面精美过渡自然,配合悠扬舒缓的BGM,将用户带入不同的时代和场景中。最后生成的独家记忆海报,既与用户相关,又具有画面美观度。

 

4. 用户体验 中国球迷的世界杯光阴故事,记忆里不止是足球。通过个人记忆与世界杯观赛方式迭代升级,洞见时代发展滚滚向前,人们的生活愈加美好。





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