《真诚感谢冬天给我懒惰的理由》

by 思达帕特

1. 创意上，冬天是一个让人困到想发盹，不愿意运动的季节，因为天气冷，除了生理懒惰外，你也会被天气原因阻碍，因此，运动这件事情在冬天很难坚持下来，这是很多人心里都默认的一个想法。

   而Keep就是顺应了人们的这种心理，找到了东七门，姜思达，蝉创意及张佳玮四位深受年轻人喜欢的微信自媒体，让他们从自己的角度出发，针对冬日无法坚持运动这件事发声，然后通过Disruption的视觉效果，击破KOL的原有观点，反转剧情，强调新观点，即【别让寒冬阻碍你】去运动。

《你不是懒，你只是没了享受的能力》

by 东七门

2. 策划上，模拟公众号推文+视频。读者打开链接，首先看到的是自媒体对冬季运动的一些文字，认为所看到的是一篇公众号文章，然而当他阅读完屏幕文字时，则会出现动效，如屏幕上突然出现了一滴汗水，or 屏幕上突然出现一支踩碎冰面的脚印，然后进入到视频播放环节。

   在H5中，一开始自媒体会从自己的角度，阐述冬季不想运动的各种理由，接着突然反转，播放视频，视频内容是由李现喊出「别让寒冬阻碍你」的号召，有力地击破原有观点，用反转制造惊喜。

   除了创意呈现外，H5的落点便是推广Keep的产品功能。张佳玮与思达帕特发布的H5，推广的是Keep的音乐跑功能；东七门和蝉创意两个账号发布的H5，则是推广Keep训练营功能。

   视频播放完毕，点击结尾海报页的按钮，可以跳转至Keep的App或其下载链接。

《才不要大冬天去跑步呢！！！》

by 张佳玮写字的地方

3. 设计上，开始的画面是一张图片，图片模拟自媒体公众号发布的文章内容，虽然有所压缩，但在手机端显示的还原度还是很高的。屏幕滑动至底部，文章内容会与视频无缝连接过渡，画面动效也很细腻，视觉上给用户带来不小的惊艳和冲击。

传播上，微博互动配合H5传播主题。Keep找到很多年轻人喜欢的品牌，在微博上和这些蓝v互动，让他们同时发起询问自己的粉丝“2017年你最想完成，但却还没完成的一个目标是什么”，同时与#别让寒冬阻碍你#这个话题做关联。最后，Keep 将会把这些有意思的内容整理到一起，以微信文章的形式再次推送，唤醒更多人在寒冬自律的勇气。

《大冷天的，除了生猴子还能干什么？》

蝉创意

冬天是个适合龟缩的季节，冷风和低温给了每个人放弃的借口，可是你知道越是难越能塑造更好的你，相比于温度湿度都合适的天气，“自律给我自由”在此时有了更多的含金量，越自律、越自由，「我」会变得更好。而每个「自我」变好一点，这个世界就会变好很多。对目标坚定，对身体诚恳，对同伴尊重。用自律，开始改变；它没有太晚，也没有端点。